Annonce PRESSE Prisma envisage un recours contre «Ohla !» pour contrefaçon La guerre des «magazines people» est relancée  Prisma Presse veut passer à la vitesse supérieure. Le groupe éditeur du magazine Gala estime que son concurrent direct, le magazine Ohla !, l'a vulgairement copié. «Nous avions déjà constaté un grand nombre de similitudes lors de la relance par Hachette de Ohla !, il y a environ un an. Nous avions alors établi une liste d'un certain nombre d'éléments copiés. Il s'agissait essentiellement de la maquette, du choix de la photo ou encore de la composition de la une. Mais nous avions décidé d'en rester là», indique Patrick Cau, l'éditeur de Gala. La semaine dernière, Hachette a mis en vente un numéro de Ohla ! reformaté. Or il s'avère que ce numéro affiche aujourd'hui le même format que son concurrent. «Cette fois-ci, c'est la goutte d'eau qui fait déborder le vase», proteste Patrick Cau. «Le format ajouté aux autres éléments de maquette nous a conduits à ouvrir un dossier auprès de nos conseils juridiques pour concurrence parasitaire».«Le format est d'évidence un élément aggravant qui pourrait alimenter notre dossier. Fort de ce nouvel élément, nous tenterons de démontrer qu'il y a, dans ce cas précis, une concurrence déloyale ou parasitaire. Ohla ! s'inscrit dans le sillage du titre leader, Gala, pour profiter de son image», indique Martine Mirepoix, responsable juridique de Prisma Presse. «En kiosque, la confusion est totale. Nos ventes peuvent en pâtir. Si nous ne réagissons pas, c'est la porte ouverte à tous les abus», poursuit Patrick Cau. Le groupe Hachette Filipacchi Media, l'opérateur de Ohla !, considère qu'il «n'a pas à se justifier et n'entend pas rentrer dans une polémique stérile avec Prisma qui nous agresse inutilement. Hachette se réserve la possibilité de réagir en cas de diffamation publique. Le groupe ne s'interdira rien», indiquait hier un porte-parole. Ce n'est pas la première fois que les deux groupes s'affrontent sur le terrain des magazines people. L'entrée de Ohla ! sur le marché français en 1998 avait déjà donné lieu à une belle bataille judiciaire. A l'époque, ce magazine était l'entière propriété de la famille espagnole d'Eduardo Sanchez Junco. Pour contrer l'arrivée de ce magazine, Prisma avait lancé un magazine concurrent Hallo. Les Espagnols avaient alors attaqué Prisma en référé pour utilisation frauduleuse de la marque et avaient été déboutés de leur demande. Mais, en appel, ils l'avaient emporté, obligeant alors Prisma à interrompre la parution de Hallo au début de 1999. Cinq ans après, la bataille reprend de plus belle entre Ohla ! devenu, entre-temps, un joint venture à 50/50 entre la famille espagnole Sanchez et le groupe HFM et son concurrent, le groupe Prisma. Le marché des magazines people est un marché ultraconcurrentiel. Hachette a renforcé son pôle en 2003 avec le lancement de Public, qui enregistre une diffusion 2003-2004 de 211 561 exemplaires contre 186 194 en 2003 (sources OJD). Ohla !, qui a fait l'objet d'une relance éditoriale il y a un an, affiche une diffusion totale de 120 556 exemplaires contre 116 889 en 2003. Pour sa part, Prisma reconnaît réfléchir toujours à la possibilité d'un lancement sur ce secteur, «à condition que le concept tranche vraiment avec ceux du marché», indique Patrick Cau. Gala enregistre une diffusion de 330 137 exemplaires, tandis que Voici affiche une diffusion de 596 061 exemplaires contre 583 193 l'année précédente.