Nouveau Produit Paulista Lavazza lance « Paulista », le café sous vide poussé qui, sans la marque Lavazza, vise à développer les ventes dans les épiceries et les torréfactions qui, autrement, ne l'auraient pas accepté. La nouveauté de la boîte sous vide poussé en facilite la pénétration auprès de nouveaux types de consommateurs. Il est fondamental, pour le lancement du nouveau produit, d'avoir le soutien d'une bonne campagne publicitaire, qui se concentre dès le début sur des supports comme l'affichage et le cinéma, et évolue ensuite vers la télévision.