Début Naissance de la campagne Manfredi La quantité de café torréfié vendu par Lavazza atteint son minimum : 164 mille quintaux. Comme le dit une règle de fer chez Lavazza : « La quantité est sacrée et doit être défendue ». Par conséquent, de nouveaux efforts sont faits aussi en publicité. Carosello a entre temps terminé son cycle, la télévision est passée à la couleur et la publicité italienne doit évoluer en fonction des règles du spot de 30 secondes. Pour l'occasion, l'agence Testa et Lavazza mettent au point une stratégie créative nouvelle, basée sur l'utilisation de personnalités célèbres. C'est Nino Manfredi qui sera choisi et ses débuts publicitaires marque un tournant dans la communication de Lavazza. Ses deux slogans de la campagne resteront dans les mémoires : « Le café est un plaisir, s'il n'est pas bon, où est donc le plaisir ? » ou encore « Oh, du café Lavazza… plus t'en prends, plus tu te reprends… ».