Ouverture en France du premier "Lego Store"
Ouverture "Lego" voit grand dans l'Hexagone. Le groupe danois, qui vit une vraie success story en France depuis cinq ans, s'apprête à y ouvrir des mégastores. Le premier "Lego Store" tricolore verra le jour le 18 octobre dans un nouveau centre commercial de Levallois-Perret, So Ouest (Unibail-Rodamco). "Lego" sera ainsi la seule marque de jouets à avoir pignon sur rue en France. La célèbre marque de briques possédait uniquement jusque-là des corners (Galeries Lafayette, Jouet Club).
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Ce magasin de 300 m2 a été conçu comme une vitrine pour la marque. L'objectif du groupe est d'en ouvrir un ou deux par an au cours des cinq années à venir. «Ce Lego Store, avec ses espaces de jeux, d'animations et de créativité, a pour vocation de rapprocher Lego des consommateurs, à la fois enfants et parents», explique Stéphane Knapp, directeur marketing de Lego France. Parmi les expériences inédites du lieu, les fans pourront évoluer dans l'univers de leurs héros (Star Wars, Ninjago…) en réalité augmentée, donner libre cours à leur imagination sur des tables de jeux ou acheter des briques à l'unité. Un deuxième mégastore devrait selon nos informations être inauguré début décembre à Lille dans un autre centre d'Unibail, Euralille. Ils viendront s'ajouter aux 85 Lego Stores situés dans les grandes capitales (New York, Berlin…).
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