Annonce Le réalisateur Luc Besson s'abonne au jackpot de la téléphonie mobile Après un procès avec SFR, le cinéaste du "Cinquième Elément" tourne pour Orange. Luc besson décroche le gros lot avec la téléphonie mobile. Le réalisateur français a conçu un scénario cousu de fil d'or avec deux des concurrents présents sur ce marché, SFR et Orange. Le premier épisode de l'histoire est tumultueux. Début 2004, Luc Besson a choisi la justice pour régler ses démêlés avec SFR. Considérant que la campagne publicitaire de l'opérateur mobile "plagiait" son film Le Cinquième Elément, il décidait de porter l'affaire devant les tribunaux. Son avocat, Me Georges Kiejman, plaide alors le "parasitisme et la contrefaçon". Au cœur de la polémique : l'actrice Milla Jovovich, ancienne compagne du réalisateur. L'interprète fétiche du film de science-fiction de Luc Besson, dans lequel elle incarne Leelou, avait été choisie comme tête d'affiche de la campagne publicitaire des services mobiles de SFR. L'image de l'actrice, coiffée d'une perruque rouge et vêtue d'un tee-shirt blanc, s'était démultipliée. Dans un premier temps, les juges, après décryptage des photos de Leelou et des images du spot, ne retiennent que le fait de parasitisme. Le réalisateur n'obtient aucun dédommagement. Mais la chance lui sourit en appel. En septembre 2004, la cour d'appel de Paris prononce une sentence très lourde : SFR et l'agence Publicis, qui a conçu la campagne, sont condamnés à verser solidairement 2, 75 millions d'euros à la société de production cinématographique Gaumont et à Luc Besson. Le réalisateur touche pour sa part 1 million d'euros au titre de l'atteinte portée à son droit moral. Pourtant, avant cet épisode judiciaire, les relations entre le réalisateur et l'opérateur de téléphonie mobile n'avaient rien de conflictuelles. Bien au contraire. SFR avait même signé un accord avec Europa Corp, la société de production du réalisateur, pour l'exploitation dans ses services mobiles d'images du film Michel Vaillant à sa sortie. Les rapports se sont-ils tendus parce que le patron d'Europa Corp ne s'est pas vu proposer la réalisation du spot publicitaire de SFR ? Luc Besson accepte, en effet, régulièrement de passer derrière la caméra pour se livrer à l'exercice promotionnel d'une marque. UN OU DEUX TOURNAGES PAR AN Interrogé lors de l'affaire judiciaire, il n'était guère disert sur le sujet, mais reconnaissait faire un ou deux tournages par an. Ainsi, en 2004, il a réalisé un spot publicitaire pour Estée Lauder diffusé aux Etats-Unis, et en décembre il a signé une publicité pour... l'opérateur mobile Orange. Le second épisode de l'histoire prend donc la forme d'un accord financier avec le principal concurrent de SFR. Luc Besson n'a pas hésité à changer de partenaire. Signe que l'heure est à la romance, le spot diffusé sur les écrans est intitulé Roméo et Juliette. Pour marquer l'arrivée de la troisième génération de téléphonie mobile, Orange a voulu travailler avec un réalisateur connu pour raconter l'histoire d'un coup de foudr
