Statistique Le commerce en ligne affiche une progression spectaculaire en France Les internautes qui achètent en ligne ont dépensé, en moyenne, 190 euros en ligne durant la période des fêtes. Les sites de commerce sur Internet ont en moyenne accru leur ventes de 53 % en 2004, après une fin d'année brillante où les Français ont dépensé plus d'un milliard d'euros en ligne, a indiqué la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad) jeudi 20 janvier. Le volume du commerce sur Internet représenterait environ 5,5 milliards d'euros, hors services financiers. L'indice de la Fevad, qui permet un tel calcul, est basé sur un panel de trente sites incluant les plus gros acteurs français (Fnac.com, La Redoute, Pixmania, Voyages-sncf.com), ainsi que sur les données de prestataires de paiement comme Atos Origin, Caisses d'Epargne et Paybox Services, qui concernent 7 000 sites. En incluant le commerce interentreprise et la finance, il a franchi la barre des 6 milliards d'euros et pèse environ 3 % du commerce de détail non alimentaire en France. Pour les seuls mois de novembre et décembre, le chiffre d'affaires des sites en ligne a bondi de 62 % par rapport à la même époque de 2003, hors voyages. Les Français ont ainsi dépensé plus d'un milliard d'euros sur Internet pour les fêtes, contre 700 millions en 2003, avec en moyenne 190 euros de commandes. Hors agences de voyages, les sites de vente aux particuliers ont vu leurs ventes progresser de 58 %, tandis que les sites de voyages en ligne ont enregistré une croissance de 50 %. Les sites de vente aux professionnels affichent, eux, une progression de 45 %. PRODUITS CULTURELS, VOYAGES ET HABILLEMENT Globalement, le chiffre d'affaires du commerce en ligne a doublé en deux ans, alors que l'indice de la consommation des ménages n'a progressé que de 1,4 % en 2004, selon la Banque de France. Cette croissance des ventes sur Internet en 2004 provient de nouveaux cyber-acheteurs (dont 17 % sur la période de Noël), mais aussi de l'augmentation des achats des clients déjà existants. De plus, selon une enquête réalisée pour la Fevad par l'institut DirectPanel, sur les deux derniers mois de l'année 2004, les cyber-acheteurs ont effectué en moyenne 3,3 commandes sur Internet (contre 3,1 en 2003), et plus d'un acheteur sur trois a réalisé au moins quatre commandes. Les clients ont dépensé en moyenne 190 euros en ligne durant la période des fêtes. Un sur quatre a dépensé de 200 à 400 euros, et 12 % plus de 400 euros. "Les achats à montant élevé progressent significativement", commente la Fevad. Les produits les plus achetés restent les produits culturels, les voyages et l'habillement. Plus de la moitié des acheteurs ont acheté au moins un CD ou un DVD, viennent ensuite les livres (31 % des acheteurs), les billets d'avion et de train (26 %), et les vêtements (20 %). Les jouets sont en forte hausse, tout comme la hi-fi (lecteurs MP3, lecteurs CD), l'électroménager et les produits de beauté. La clef USB, le MP3 et les CD musicaux au format SACD figurent en tête du top 10 des produits "high-tech". L'appareil photo numérique passe de la 1re à la 4e place, et le lecteur DVD perd également quatre rangs par rapport à 2003. Près de 70 % des personnes interrogées ont effectué la majorité de leurs courses de Noël en ligne en décembre, et 14 % ont attendu après le 15 décembre. Internet confirme également son rôle d'aide à la décision : 61 % des cyber-acheteurs l'ont consulté préalablement à un achat en magasin.
