Annonce Lagardère rachète la société de marketing sportif Sportfive pour 865 millions d'euros Il aura fallu trois tours d'enchères et 865 millions d'euros à Lagardère pour devenir le nouveau propriétaire de la société de négoce de droits sportifs Sportfive. L'offre de Lagardère a été préférée, dimanche 19 novembre, à celles du producteur Stéphane Courbit, associé à l'industriel Bernard Arnault, et au richissime oligarque russe Leonard Blavatnik. Selon nos informations, avec son offre de 865 millions d'euros, Lagardère n'a pas été le "mieux-disant" financier. C'est M. Blavatnik, peut-être avec l'appui de Robert Louis-Dreyfus, qui, au troisième tour, aurait déposé l'enchère la plus importante. En revanche, les deux offres de Lagardère et Courbit-Arnault se tenaient "dans un mouchoir de poche", confie un témoin. Les deux actionnaires de Sportfive, le fonds d'investissement Advent (75 % du capital), et RTL Group (25 %), ont préféré la solution Lagardère. Avant le lancement de l'appel d'offres, les instances du football, notamment l'Union européenne de football (UEFA) et la Fédération française de football (FFF), avaient fait connaître leur préférence pour une solution industrielle. Les actionnaires de Sportfive n'auront pas réussi à valoriser la société de négoce à hauteur du milliard d'euros comme espéré. Cependant, l'offre de Lagardère se place dans la fourchette de valorisation fixée de 700 millions à un milliard d'euros. Une belle plus-value pour Advent, qui avait repris la société, en mars 2004, pour 560 millions d'euros. Avec cette nouvelle acquisition, Lagardère confirme son orientation stratégique vers les contenus exclusifs. Deuxième actionnaire de Groupe Canal+, il est aussi présent dans la jeunesse et la musique, notamment avec Gulli, première chaîne de la télévision numérique terrestre (TNT). A l'avenir, le groupe Lagardère veut développer "un projet industriel" à long terme autour de Sportfive. La société de négoce veut cesser d'être un simple intermédiaire. Elle veut élargir ses compétences pour développer "une logique de partenariat avec ses clients". Les 250 clubs et les 50 fédérations, très majoritairement de football, qui composent le portefeuille de Sportfive devraient permettre à Lagardère de mettre en oeuvre une plate-forme pour diffuser ses contenus sur tous les réseaux de diffusion. Un des objectifs du groupe est de devenir un producteur de télévision à destination des nouveaux médias (ADSL, Internet, téléphone mobile...). Pour valoriser Sportfive au niveau mondial, le groupe souhaite aussi mobiliser son réseau de régies publicitaires.
