Ouverture Ikea plante un nouveau drapeau en France Alors qu'il ouvre son dix-neuvième magasin dans notre pays, le numéro un mondial du meuble et des objets de déco ne parvient pas à prendre la tête dans l'Hexagone. Conforama reste leader. IKEA ouvre aujourd'hui un nouveau magasin à Marseille, dans le quartier de La Valentine, à l'est de la ville. C'est la première ville française de province à bénéficier d'une deuxième implantation. Le magasin de Vitrolles, ouvert en 1985 avec 8 000 m2 de surface de vente, était en effet devenu petit et vieillissant. Marseille-La Valentine, qui offre 16 000 m2 de surface de vente, est le 19e Ikea en France et le 237e dans le monde. Il a coûté 50 millions d'euros. Numéro un mondial du meuble et des objets de décoration grâce à ses prix bas, le groupe suédois a décidé de passer la vitesse supérieure dans l'Hexagone. « Il n'y a pas de raison pour qu'on soit leader au niveau mondial et en Allemagne, et pas en France », souligne Jean-Louis Baillot, directeur général d'Ikea France. L'objectif est donc d'y remédier d'ici cinq à dix ans avec trente à quarante points de vente. Car, pour l'heure, un tiers des Français ont un magasin Ikea près de chez eux. Déjà l'an dernier, l'enseigne qui a réalisé un chiffre d'affaires de 1,45 milliard d'euros, en hausse de 17 % par rapport au précédent (15 milliards au niveau mondial), a ravi à But sa deuxième position. Mais avec 11 % du marché, elle est encore loin de Conforama, le numéro un, qui détient 17 % du marché avec 175 magasins. « Nous avons encore beaucoup d'opportunités en France, à Nice ou à Rennes, par exemple, où nous ne sommes pas encore présents », précise Jean-Louis Baillot. Plusieurs projets d'ouverture Pour lui, « le Français est peu consommateur de meubles et de produits de décoration, trois fois moins que les Allemands et deux fois moins que les Anglais ou les Italiens ». « Et en région Provence-Alpes-Côte d'Azur, il consomme 20 % à 30 % de moins que sur le reste du territoire, car il privilégie le sport et les loisirs de plein air », ajoute Philippe Dubrana, le directeur du nouveau magasin. Pour Jean-Louis Baillot, « la seule limite, c'est nous-mêmes. Car il ne suffit pas d'ouvrir un magasin, il faut assurer derrière question logistique, personnel...». Au cours de son exercice clos le 31 août, le géant suédois aura ouvert deux magasins en France, à Montpellier et à Marseille. En 2006-2007, il espère en ouvrir au moins deux autres. Il a plusieurs projets dans ses cartons : à Thiais, Grenoble, Rennes, Brest, Avignon, Mougins (Nice), Bayonne... Des agrandissements sont également programmés, notamment à Vitrolles où la surface de vente va quasiment doubler, et à Toulon. Mais il ne suffit pas de vouloir ouvrir des magasins pour y parvenir. Les projets mettent souvent de nombreuses années à sortir et parfois ne se concrétisent jamais. Ainsi, après deux implantations ayant échoué à Nice, le groupe tente de s'installer à Mougins. Mais il se heurte à une ferme opposition du maire de Mouans-Sartoux, le village voisin... Si ce troisième projet devait avorter, le groupe finira par s'installer de l'autre côté de la frontière, à Vintimille...
