Lancement En lançant la chaîne interactive Wat TV, TF1 cherche à rajeunir son audience TF1 semble avoir fait son deuil de la télévision par satellite. A quelques semaines de l'avis des autorités de la concurrence sur la fusion entre TPS et Canal+, la chaîne du groupe Bouygues cherche ses futurs relais de croissance du côté des nouveaux supports de diffusion. Mercredi 28 juin, TF1 lance ainsi Wat TV, la "première plate-forme audiovisuelle, multimédia et multisupport". Wat, acronyme de We are talented (Nous avons du talent), se veut d'abord un espace pour héberger des blogs. Mais Wat TV sera aussi une chaîne, diffusée "sur tous les supports", câble, satellite, ADSL, téléphone et surtout Internet. TF1 s'est inspirée du modèle de Current TV. Conçue par l'ancien vice-président américain Al Gore, cette chaîne diffuse, via les réseaux haut débit, des programmes dont une bonne part a été réalisée et produite par les téléspectateurs eux-mêmes. Wat TV offrira ainsi aux internautes des "outils pour confectionner et améliorer leurs produits" mis en ligne. Avec cette opération, TF1 veut être un des acteurs majeurs du "web 2.0", le deuxième âge de l'Internet, qui donne la primeur aux contenus communautaires (audio et vidéo) et aux blogs. Aux Etats-Unis, insistent Olivier Abécassis et François Pellissier, promoteurs du projet Wat TV, "50 % de l'audience Internet est réalisée par les sites communautaires", comme Myspace, YouTube ou Blogger. Un basculement remarqué aussi au Japon et en Corée. En France, le site de partage de vidéos Dailymotion reçoit plus de 1 500 nouveaux clips par jour. Wat TV bénéficiera d'ailleurs de la technologie de Dailymotion. L'enjeu est tel pour TF1 que Patrick Le Lay, PDG, a pour le coup écarté toutes les hiérarchies de la chaîne privée. MM. Abécassis et Pellissier, salariés de TF1, n'auront de comptes à rendre qu'au PDG. C'est aussi une manière d'aller vite. Le projet est né en six mois. Wat TV, dont une nouvelle version est déjà prévue en septembre, souhaite attirer des contenus réalisés par des "artistes, amateurs, pros ou semi-pros". Un objectif presque à l'opposé de celui de la plate-forme Skyblog, premier hébergeur européen de blogs, créé par la radio Skyrock, qui tend à attirer sans distinction le plus grand nombre de blogueurs. Wat TV recherche, elle, prioritairement les contenus "qui seront les plus vus", dit-elle. Si le coeur de cible de TF1 reste les téléspectateurs de moins de 50 ans, Wat TV visera une clientèle plus jeune : les 15-24 ans. Une tranche d'âge qui prise les nouveaux écrans aux dépens des chaînes traditionnelles. Pour séduire ce public friand de nouvelles technologies, Wat TV avancera masquée. "TF1 ne sera pas visible sur le site", indique les deux dirigeants. Selon eux, il n'y a "pour l'instant aucune raison de mélanger" les deux marques car "ce serait même un frein compte tenu de la cible". LE SAVOIR-FAIRE DE TF1 A l'antenne de Wat TV, le savoir-faire de TF1 sera tout de même à l'oeuvre. "Aujourd'hui du contenu échappe aux médias classiques. Nous nous proposons de le dénicher et de le mettre en avant", plaident MM. Abécassis et Pellissier. Notamment pour attirer la publicité. Wat TV prévoit de se financer selon "le modèle classique de la télévision à péage : les abonnements et la publicité". Toutefois, la chaîne s'emploie, avec la régie publicitaire de TF1, à mettre au point une offre adaptée au "Web 2.0". Wat TV envisage "un partage des recettes publicitaires avec les blogs les plus visités". Une nouvelle pratique rendue possible grâce à la plate-forme technologique sur laquelle s'appuie Wat TV et qui "permet de classer les blogs par genre, par thèmes mais aussi par nombre de visites". Une manière de Médiamat du blog. La direction de Wat TV espère atteindre l'équilibre en deux ans. Pour occuper rapidement une place sur ce marché émergent, TF1 vient de prendre 20 % du capital d'Overblog, le troisième site français hébergeur de blogs, qui rassemble 320 000 sites (4 millions sur Skyblog). Overblogs revendique aussi 2,5 millions de visiteurs uniques chaque mois, contre 4,5 millions pour son rival. Cette start-up née il y a trois ans est déjà à l'équilibre financier. Elle prévoit de réaliser 8 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an prochain. TF1 dispose d'une option pour acquérir 34 % du capital d'Overblogs, le 31 décembre 2007.
