Annonce En 1945, le père de Luciano Benetton meurt alors qu'il n'a que 10 ans. Dans cette Italie d'après-guerre, le petit vénitien doit vendre des journaux pour aider sa famille. Dans les années 60, Guliana, la sœur de Luciano, tricote si bien qu'ils décident de monter une petite production artisanale de pull-overs. L'une crée les modèles de laine (contrairement à la tendance du moment étant plus pour l'acrylique) et sous-traite la fabrication, pendant que l'autre assure la fonction de représentant de commerce. Luciano se rend en Angleterre afin d'étudier une technique consistant à tricoter en écru et teindre au dernier moment, afin de pouvoir suivre la mode sans cesse changeante.