Anniversaire Emission Culture Pub sur M6 -La 500e édition de "Culture Pub" célébrée dans la morosité Créée en 1987, l'émission voit sa diffusion par M6 renégociée chaque année. Créée en 1987, "Culture Pub" va fêter dimanche 9 janvier sa 500e édition. Peu d'émissions peuvent se targuer d'une telle longévité à la télévision. Pour autant, rien n'est jamais gagné pour son initiateur, Christian Blachas, qui, chaque année, doit négocier le renouvellement du bail signé avec M6. Pour M. Blachas, cet anniversaire tombe à un moment-clé dans la vie de la société qu'il dirige, CB News. Il a annoncé, jeudi 6 janvier, la signature d'un accord avec Süddeutscher Verlag. L'éditeur allemand, qui avait acheté CB News en 2000, s'en dégage et cède ses parts à M. Blachas et à la directrice générale de sa société, Margareth Figueiredo, associés tous deux au fonds d'investissement Cita Gestion, qui détiendra 37 % des parts. CB News, qui édite l'hebdomadaire du même nom et produit cette émission de décryptage de la publicité, emploie 42 personnes. En 2004, son chiffre d'affaires a atteint 6 millions d'euros. M. Blachas veut renforcer les équipes pour développer de nouvelles activités et retrouver l'équilibre financier en 2006. Il avoue toutefois avoir hésité avant de relever ce défi."Cela fait trente ou trente-cinq ans que je suis dans le milieu de la publicité et de la communication, explique M. Blachas. Je sens de façon intuitive que nous sommes à une période charnière." Agé aujourd'hui de 58 ans, il a fondé CB News en 1986, après avoir quitté son concurrent Stratégies. "Nous nous sommes dit alors que ce que nous racontions aux professionnels pouvait aussi intéresser le grand public, raconte-t-il. La publicité n'est pas uniquement mercantile, elle est aussi un véritable miroir sociologique." Une rencontre avec Jean Drucker, président de M6 à son lancement, fera le reste. Le magazine "Onde de choc" voit le jour sous la forme d'une émission mensuelle d'une heure. Un an plus tard, il devient un hebdomadaire d'une demi-heure et prend son nom définitif de "Culture Pub". PLUS CONSENSUEL Mais, il y a deux ans, l'émission perd une soirée de programmation au profit de "Secret d'actualité". Puis une deuxième l'année suivante. Finalement, à la rentrée 2004, "Culture Pub" se transforme en un magazine mensuel d'une heure. Dans le même temps, le concept évolue. L'idée est de parler plus de la communication au sens large que de la publicité stricto sensu. Pour s on 500e numéro, le magazine a choisi d'illustrer le thème des vainqueurs, avec les nouveaux héros que sont Zinédine Zidane ou David Douillet, tout en humilité et en proximité, des valeurs largement monnayées par la publicité. Une façon d'aborder les sujets de manière plus consensuelle ? M. Blachas le reconnaît, l'art de la critique publicitaire à l'écran est difficile. "Nous avions plus de liberté les dix premières années, lorsque les recettes publicitaires de M6 étaient moindres, dit-il. Mais les frictions sont normales." Cela explique peut-être le fait que quasiment aucune chaîne n'a emboîté le pas à M6.
