Annonce Dans la presse féminine, Cadum lance plusieurs publicités sous forme de petites bandes dessinées :" Allaient-ils, après 10 ans se séparer ? " raconte brièvement l'histoire d'un mari qui veut quitter sa femme parce qu'elle paraît vieille ; après un mois de cure avec le Savon Cadum elle est métamorphosée, et la vie retrouve son cours normal. Une annonce suggestive, montrant une jeune fille en train de s'essuyer et cachée par sa serviette et l'insert de l'accroche, apparaît dans les premiers numéros de " Marie-Claire " : " De la tête aux pieds, une peau claire et le velouté de son Teint Cadum ". Place Clichy, un affichage géant (de la société Avenir) d'environ 25 m de long présente une jeune femme dans son bain " Savon Cadum pour la toilette et le bain ". Walt Disney envahit les écrans avec " Blanche-Neige et les Sept Nains " et les emballages Cadum en proposant des gravures à collectionner. Entre les deux guerres, plusieurs artistes exploitent l'image du bébé Cadum. Le peintre surréaliste Alfred Courmes réalise une madone à l'enfant, avec le bébé Cadum dans le rôle du petit Jésus. Pour le pavillon de la publicité de l'exposition universelle de 1937, Jacques Dubois réalise une fresque représentant plusieurs emblèmes dont celle de Cadum .En littérature, Jean Cocteau, Robert Desnos, Robert Sabatier, Francis Ponge, Alexandre Vialatte évoquent le bébé dans leurs textes : " Ils surmontèrent ces diverses merveilles d'une réclame du Bébé Cadum sur un ciel gris zébré par une pluie fine. Paris était né " (Alexandre Vialatte in " Antiquités du Grand Chosier "), " Un de mes camarades fut fiancé à la petite fille de M. Gibus, un certain temps. J'ai cru à M. Gibus pendant toute cette période. J'en était fier et j'en était heureux. Jusqu'à ce moment je n'avais pas cru à M. Gibus. Il faisait partie comme le Bébé Cadum, M. Larousse, M. Singer ou M. Poubelle d'une espèce de mythologie de la publicité commerciale, du fantastique contemporain. " (Alexandre Vialatte in " L'Eléphant est irréfutable "). Georges Navel écrivait " C'est le personnage important du compartiment. Il est rond et court comme un petit goret. Un bébé Cadum au visage rond et triste d'ange comptable. "
