Annonce COMMUNICATION Publicis Consultants et Mediasystem devraient annoncer leur rapprochement Publicis crée le numéro un du corporate français   Sur le marché de la communication institutionnelle et corporate, un géant devrait voir le jour. Publicis Consultants est en effet sur le point d'absorber Mediasystem Group, une autre filiale de Publicis spécialisée dans les ressources humaines. En clair, l'enseigne des Champs-Elysées s'apprête à créer un pôle majeur dédié à la communication d'entreprise. Avec plus de cinq cents collaborateurs, le nouvel ensemble deviendrait le numéro un français du secteur. Eric Giuly, actuel patron de la branche corporate, et Serge Perez, qui dirige Mediasystem, pourraient rapidement annoncer la fusion. Elle les conduirait à se partager la tête du groupe. Une coprésidence qui permettrait à Eric Giuly de se consacrer à la construction du réseau Publicis Consultants Worldwide. TBWA/Corporate et Euro RSCG C&O ont précédé Publicis dans cette voie stratégique. La communication en ressources humaines gagne ainsi ses lettres de noblesse. Traitée auparavant comme une problématique isolée, elle s'inscrit désormais au coeur du dispositif corporate déployé par les entreprises ou les institutions publiques. Et pour cause : celles-ci se sont longtemps battues sur le marché du recrutement. Aujourd'hui, il s'agit plutôt de fidéliser les collaborateurs et de motiver les troupes. Aussi ce volet de la communication doit-il relayer pleinement les valeurs et le projet de l'entreprise. Et ce, en cohérence avec les messages adressés aux investisseurs, aux clients, aux institutions, voire au grand public. Le métier de la communication en ressources humaines a donc profondément changé. Sa cible privilégiée est l'interne plus que l'externe. Une façon de réorienter l'activité après l'effondrement constaté en 2001-2002. Les entreprises avaient alors presque renoncé à l'embauche et Internet venait de s'imposer comme nouveau canal de recrutement. De quoi faire chuter le volume des annonces d'offres d'emploi. C'est peut-être pour cette raison que Publicis Consultants et Mediasystem ont pris leur temps. Le pôle corporate ayant, lui aussi, connu plusieurs réorganisations après l'arrivée d'Eric Guily en 2000. Aujourd'hui arrivées à maturité, les deux agences font alliance. L'opération n'a pas l'allure d'une restructuration destinée à réduire les coûts. Reste à savoir comment les diverses expertises se répartiront au sein du nouvel ensemble. La marque Mediasystem semble vouée à disparaître. Ainsi que Guillaume Tell, son département ressources humaines, et La Rochefoucault, son pôle «business to business» qui rejoindrait Corporate Factory, son homologue chez Publicis Consultants. Seule l'enseigne Verbe, la filiale édition de Mediasystem, pourrait être maintenue. Côté Publicis Consultants, Carré Noir, spécialiste du design, et, Pietri, l'agence de RP spécialisée dans le haut de gamme, ne devraient connaître aucun changement. Quant à la direction des différents départements, elle reflétera certainement le savant dosage qui préside à ce genre de fusion.