Anniversaire A 70 ans, "Le Journal de Mickey" garde son rang dans la presse enfantine Les archives du "Monde" : plus de 800 000 articles à consulter. Abonnez-vous au Monde.fr La publication résiste à la concurrence de la télévision et des autres magazines. En cette fin du mois d'octobre, Le Journal de Mickey fête ses 70 ans. Un âge canonique qui n'empêche pas l'hebdomadaire de rester aux tout premiers rangs dans le petit monde des publications pour les 8-12 ans. Mi-2004, la diffusion payée du magazine atteignait 156 200 exemplaires, selon Diffusion Contrôle. Des performances éloignées des ventes de 550 000 exemplaires qu'il affichait dans les années 1950, mais qui marquent un léger mieux, après quatre années de baisse de 2000 à 2003. Ce début de redressement est notamment dû au lancement d'une nouvelle maquette, en février 2003, et à une campagne publicitaire à la télévision entre février et juin 2004. De plus, le magazine est souvent vendu avec un cadeau promotionnel. Sur une plus longue période, plusieurs ingrédients favorisent la longévité du Journal de Mickey. En premier lieu, la puissance des personnages de Disney : au fil des ans, la souris et ses amis ont vu leur aura soutenue par les productions - films et livres - du géant américain. Un rouleau compresseur qui continue à apporter de nouveaux fidèles en culottes courtes. Ensuite, il y a le savoir-faire d'Hachette. Le groupe d'édition de presse, aujourd'hui filiale de Lagardère, était dès le début au côté de Paul Winkler, patron d'Opera Mundi et créateur du magazine en France, en 1934. Depuis 1991, Le Journal de Mickey est édité par une société commune à Hachette et Disney. Au cours des deux dernières décennies, les deux sociétés ont pourtant affronté la concurrence grandissante de la télévision. Et d'autres magazines pour enfants sont arrivés sur le marché, édités par Bayard, Milan ou Fleurus. "Le Journal de Mickey a subi à la fin des années 1980 un vrai lifting pour répondre à ces changements sur le marché", explique Nicolas Waintraub, directeur commercial de Disney Hachette Presse (DHP). OUVERT À D'AUTRES SOURCES Aujourd'hui, à la différence des magazines Mickey d'autres pays, l'édition française contient une partie rédactionnelle importante. "Un tiers de BD, un tiers de jeux et un tiers de textes", note M. Waintraub. Le contenu s'est aussi ouvert à d'autres sources que Disney. "Ses éditeurs ont su faire évoluer le titre, notamment en intégrant les événements touchant les vedettes de la chanson et du petit écran", note Sandra Brisset, consultante chez Carat Expert Presse. Et, dans ses pages, le magazine propose des bandes dessinées où les personnages de Disney côtoient des créations européennes et françaises, comme Cédric ou l'élève Ducobu, vedettes des cours de récréation. Pour répondre à la segmentation du marché par âge et par sexe, DHP a par ailleurs profité de l'audience du Journal de Mickey, dont le public est constitué à parts presque égales de filles et de garçons, pour lancer au fil des années des publications sœurs, comme Winnie, pour les 3-7 ans, ou Witch Mag, pour les filles de 8 à 13 ans.
