Annonce 1997 Benetton est présent dans 120 pays avec les marques United Colors of Benetton, 012 et Sisley en textile. Il élargit son champs d'action en créant trois grosses branches d'activité : " Beneton Sportsystem ", qui depuis 1989 gère l'ensemble des marques gravitant autour du sport (Asolo, Ektelon, Grafalloy, Kästle, Killer Loop, Langert, Nordica, Nitro, Prince, Rollerblade), " Grande distribution et restauration commerciale " depuis 1995 (Euromercato et en restauration Finanziaria Autogrill) et " 21 Investimenti " cette société financière investit dans des PME-PMI dans des secteurs aussi divers que l'agro-alimentaire, la diététique, les douches et baignoires à hydromassages, les services télévisuels, la communication multimédia..