Annonce 1985 La société est composée des quatre frères et sœur, ayant chacun une fonction bien précise : Luciano (né en 1935) le créateur est au marketing, Guliana (né en 1937) au bureau de style, Gilberto (né en 1941) aux commandes administratives et financières et Carlo (né en 1943) à la production. Benetton International Holding siège au Luxembourg et sa stratégie peut se résumer en deux mots : internationalisation et diversification. La société exploite neuf usines en Italie, en France et en Ecosse. Les marques Benetton proposent différents produits en fonction des cibles : " 0-12 " : pulls, pantalons, chemises pour enfants ; " Merceria " : pulls, chemises (s'adresse plutôt aux femmes) ; " My Market " : pulls, chemises ; " Benetton " : pulls, pantalons, chemises ; " Tomato " : pulls, pantalons, chemises spécialement destinées aux juniors. Le rachat de l'écurie de Formule 1 Toleman par Benetton participe de la diversification de la marque.