Annonce 1969 Une série d'affiches dans la revue " Sélection " montre des photographies de mamans jouant avec leurs enfants " Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans ? Le nouveau savon Cadum bien sûr ! ".Depuis quelques années, l'emballage ne comportait plus que le nom de la marque. Le nouveau présente un petit garçon dans les bras de sa maman " Cadum douceur ", et l'affichage reprend cette image " doux comme une caresse de bébé... "